Taller de Publicidad y Mitología «Campaña publicitaria. Diosas de Madrid»

«El Proyecto Andrómeda persigue analizar y comprender las representaciones contemporáneas de los mitos antiguos, medievales y modernos en Madrid, España, Europa e Iberoamérica. ANDRÓMEDA investiga la recepción de la mitología en nuestra sociedad contemporánea, y la Universidad Francisco de Vitoria participa con el Grupo de Investigación IAI, cuyo investigador principal es Pablo López Raso. IAI tiene su origen en los intereses e inquietudes de los Grados de Bellas Artes y Diseño de la Universidad Francisco de Vitoria, investigando la interpretación de lo trascendente y sobrenatural en las expresiones artísticas actuales.»

Dentro del marco de las actividades desarrolladas este grupo de investigación, se realizó en el curso 2024/2025 el proyecto de innovación educativa Mito y Publicidad, en la asignatura de Historia del Arte de 2º curso del grado de Publicidad, con el profesor Daniel Silvo, quien imparte clases e investiga en la Facultad de Ciencias de la Comunicación. En este proyecto, los estudiantes propusieron varias campañas publicitarias en las que aparecían imágenes mitológicas que podemos encontrar en museos y espacios públicos de la ciudad de Madrid. Obras del Museo del Prado, fuentes o estatuas dedicadas a deidades griegas y romanas fueron las protagonistas de las campañas que estos estudiantes idearon para marcas como Nike, Starbucks o Gilette, por poner solo algunos ejemplos. La investigación la desarrollaron en dos partes: primero debían localizar en la ciudad de Madrid una obra artística de su interés dedicada a alguna figura mitológica. Posteriormente investigarían sobre su autoría, época, estilo y otras características, a modo de comentario de imagen. Tras esta fase de investigación, debían relacionar esa obra de arte con una marca afín a la deidad representada. El resultado fueron 18 campañas publicitarias protagonizadas por dioses grecolatinos, acompañadas del trabajo de investigación previo, demostrando así la necesidad de estudiar a fondo la imagen en la historia del arte antes de crear nuevas imágenes publicitarias.»

Los resultados se compartieron con estudiantes del grado de Publicidad de la Universidad Villanueva, quienes replicaron en el curso 2025/2026 esta actividad. De este modo estas universidades, participantes ambas en el Proyecto Andrómeda, han compartido conocimientos y experiencias didácticas con sus estudiantes del grado en Publicidad. El grupo de investigación de Narrativas y Lenguajes de la universidad Villanueva realizó un taller de publicidad y mitología en el que los alumnos de grado realizaron sus presentaciones con el objetivo de poner en relación los mitos y las campañas comerciales de diversas marcas. El taller incluyó la creación de una campaña publicitaria de carácter mitológico destinada al público madrileño.